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大咖分享会第二课——袁家村:一个网红村落的不凡路
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大咖分享会第二课——袁家村:一个网红村落的不凡路

出处:澳门新萄京   分类:行业动态  发布:2018-11-28 11:09:18

近年来,城市居民闲暇时间愈来愈多,乡村旅游几乎成为人们节假日旅游的首选。而提到乡村旅游,陕西咸阳礼泉袁家村无可否认的成为关中民俗文化的一面旗帜。

地处关中腹地,没有多少旅游资源,只有62户人家……这就是袁家村的“家底”。然而,就凭这点家底,袁家村在短短20年间实现奇迹蜕变。

20年间,袁家村实现本村62户286人脱贫致富,解决3000以上农民就业问题,间接带动周边就业人员近万人,年吸引游客300万。2016年,袁家村实现销售额3.5亿元,利润近亿元,村民年人均纯收入达到7.5万元,是全国农民收入的近7倍;集体经济积累从2007年的1700万元,增长到2016年的20亿元,增长了近12倍。

如今,袁家村被称为“中国十大美丽乡村”、“关中第一村”,“关中丽江”。这一“网红”级现象是如何打造的?

1、关中民俗

袁家村人流在平日里能达到万人,节假日达到数万人,国庆、春节等特殊节假日,客流量高达20万人。2017年“五一”小长假期间袁家村景区游客突破70万大关,仅餐饮业的日营业额已超过200万元,一年加上其他收入,基本上年营业额超过10亿元。而这都与它致力于民俗商业项目分不开。

袁家村以弘扬关中民俗文化为根本,以对城市需求功能的补充为依托,充分发挥自身的优势,完全依靠自身的造血,成功推进了发展的转型。它用300亩的村落空间,系统地对关中文化遗产,如建筑、手工艺、民俗活动、民风等进行了体系性的收集、保护、活化、展示。袁家村实现了以关中民俗文化为主题,从乡村农产品售卖,到旅游、再到度假的转变。

 

2、特色建筑

袁家村整体建筑没有沿袭平原地区“横平竖直”的街区风格,而是“曲直相济、宽窄结合”,从游客体验上放大了街区体量,有效规避了小街区一眼望到头的弊端,从而提高了游客“扫街”的兴致。街区建筑虽都是关中汉唐风格,但单体房屋高低错落、户户不同,各有千秋。大街小巷处处是用心收集的古代农具、物件通过精心布置的景观小品,无不蕴含着深厚的关中地区人文特色。

 

3、民间美食

关中美食是袁家村最具能量的引爆点,地道的传统美食一条街上每家店铺的经营范围几乎不重叠,一店一品,每家一个特色,和谐共处,店铺不仅色、香、味撩人,其完全开放式的制作过程,是民俗饮食文化的展示,给人以感官和精神的双重享受,共同营造出浓浓的关中风情和生活气息,对游客产生极大的吸引力。

其次,袁家村的业态布局丰富,商业氛围浓厚。不仅主打关中特色美食,还尽是随吃随做、方便快捷的地方小吃,且品种多样还不重复,既抓住了游客的胃,还营造了浓浓的人气;在游线合理布局茶馆、酒吧、戏台、杂耍等项目,不仅吸引游客停留小憩、驻足观看,延长了逗留时间,还取得了人群扎堆效应。有了人气,商业氛围自然也就深厚了。

同时,袁家村建立乡规民约,坚守共同富裕的理念,创建乡村诚信品牌。它将优势项目股份化,把20个作坊的股份出让给了村民和商户,他们可以自由入股享受收益,可谓“家家有生意,人人能就业”。通过调节收入分配和再分配,避免两极分化,实现共同富裕。

 

www.4288.com专家点评

张总的报告给我很多的启发。

从项目策划的角度看袁家村的旅游产品,基本上都是集中了当地地区性民俗文化和饮食产品,提取精华,并没有独一无二的标志性原生、原创性产品,但却代表了西北地区明显的特色(关中民俗第一村),相对于东北、中原和东南地区具有特殊性,相对于西北地区具有代表性,对于西北区域性旅游产品具有普遍意义,所以,模仿、复制的较多。旅游产业是长期的投入和长期的回报,相信加强精细经营也会带来很好的效益。

从乡村振兴的角度看袁家村的运营模式是非常独特的。虽然是以投资模式开始的乡村复兴,但其是原发性的,充分考虑了农民的利益,股份制、一台戏表演(所有村民都是演员)调动了农民的全员参与、全过程参与、全情景互动,体现的是集体意识、共同致富的道路,是乡村振兴的正确方向。

从城镇化发展角度上看,袁家村的乡村产业带动了区域的产业振兴,吸引了农村劳动力的再就业,提升了农业科技发展水平,从而带动了产业升级,提高了农民的生活水平,必将形成新的产业集聚、村庄集聚的格局,使得农村走在以现代产业发展为核心的城镇化道路上。

袁家村下一步的发展应该以品牌产品发展为发力方向,打造“袁家村”农产品品牌、饮食产品品牌和旅游产品品牌,在“袁家村民俗旅游”基础上形成真正的品牌输出。

乡村振兴就是要沿着农村、农民、农业全面振兴的正确方向,充分调动农民的积极参与,从农民的切身利益出发,走共同富裕的道路。

——澳门新萄京副总裁:郑小刚

 

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