分支机构

分支机构

IP大生意!如何打好这张牌?
所在位置:www.4288.co >> 行业动态 >> IP大生意!如何打好这张牌?

IP大生意!如何打好这张牌?

出处:澳门新萄京   分类:行业动态  发布:2018-8-7 14:08:24

IP这个现在被说烂的名词,它到底是什么意思呢?IP是英文intellectual property的缩写,意思是知识产权(全称为:intellectual property right),包括:专利权、商标权、著作权,主要涉及专利领域。而目前消费市场大家通常所讲的IP主要是内容和文化产品,它与受众的联系非常密切,所以,应该说IP的本质就是粉丝经济。

无论旅游、影视、体育各类项目,IP的重要性已经越来越凸显。无论是特色小镇、城市或田园综合体、景区还是各种文旅项目,这些物理的空间越来越需要内容——而内容、尤其是优质的内容也就是优质的IP。

 

优质体育IP正在大量融入文旅项目

 

整个体育产业链上下游可以分为:上游核心赛事IP→内容产品化→媒介播出渠道→下游的延伸领域(比如场馆、培训、大众运动和衍生品消费等)而未来体育IP的定义可能更多和互联网和娱乐领域模式的结合。比如:一个拥有营销能力的网红健身大V、体育与娱乐内容的结合的综艺产品、新兴的另类趣味赛事等等。简而言之,拥有粉丝吸附能力,可在不同平台任意传播,能够通过影响力产生商业变现的,在体育内容领域都可以称之为IP。

创业者、投资者都深谙体育赛事头部IP的的重要性。头部IP无论在赛事规模、明星球员和技术上的独特性,都是难以被复制和模仿的,辨识度极高。并且粉丝的热爱会聚齐形成口碑辐射产生网聚效应,然后直接转化为商业价值。比如美国有NBA,中国有CBA。此外,体育赛事IP还具有强观赏性、强娱乐性的特点,对观众的门槛低,都能看懂并参与其中。

头部IP往往意味着拥有海量拥趸,而目前优质的体育IP正在越来越多地融入并结合到很多的文旅项目当中,成为物理空间当中的优质内容。在实操的案例中,比如澳门新萄京的战略合作伙伴壹天文化和云动体育在2018年6月安徽蚌埠举办的首届G-EXPO世界足球峰会中,贝克汉姆、皮耶罗、古力特等世界足球超级巨星的出席和参与,让蚌埠的中华古民居博览园被推上了舆论的风口浪尖,就连蚌埠这座中国的三线城市也成了人们津津乐道的去处——随之而来的还有让一个拥有的450多套古民居的文旅项目几乎一夜之间成为了网红地标,体育头部IP的强势效应显现无疑。

 

影视IP是多方面全产业链开发的标杆

而说到IP的最成功运作,就不能不提影视IP中的迪士尼。迪士尼作为卡通动漫出身的泛娱乐公司,拥有海量IP储备,从最初由瓦·迪士尼本人创作出的米老鼠、唐老鸭等经典卡通人物到21世纪风靡全球的《冰雪奇缘》等作品,迪士尼电影永远走在IP运营的最前线。2008年,迪士尼相继收购了动漫巨头漫威与卢卡斯影业,扩大自己的IP储备。

迪士尼是美国六大电影集团中IP运营最成熟,最早布局全产业链IP运营的公司。迪士尼认为IP不该只是一部电影,或者电视剧。真正的IP运营应该是全产业链的,有一个完整的生态圈。

以《玩具总动员3》为例,电影为迪斯尼带来了11亿美元的票房,但游戏、图书、DVD、版权和授权等领域为迪士尼带来了87亿美元的收入。截至2012年,迪士尼已有超过四百个动画和电影形象,为其打造超长的产业链提供了坚实的基础。如今迪士尼已经成为了一个典型的“品牌乘数型”企业,即为已有IP品牌打造电影完成第一轮盈利,再通过电影的成功进行周边产品开发,形成第二轮利润,打造一个由“电影+衍生品+娱乐地产”的IP生态圈。

 

未来,IP将逐渐成为企业的核心竞争力

我们不能轻易下定论说,现在已经开始进入“得IP得天下”的时代。但至少未来IP的质量与储备量肯定将逐渐成为企业的核心竞争力。面对现阶段中国各类行业IP水涨船高的情况,再参照美国经验,国内各行业也都在努力打造创新性的IP及其衍生品市场。

相比IP本身,IP的运营、放大和规模效益更加重要。可以预见——未来,丰富的强IP储备+打通各变现渠道的综合运营企业无疑将会是投资方长期看好的投资标的。

 

——   END   ——

 *编者申明:文章由本平台整理,来源于陆毅;文章不作商业用途,版权归原作者所有,如有问题请联系我们。

上一篇:改变不一定是坏事                下一篇:乡村振兴的出路在哪里?

同类文章排行

招贤纳士

浙ICP备15005630号
Copyright 1984 - 2019 HuaQing. All Rights Reserved
澳门新萄京-www.4288.com-澳门新葡萄京app下载 版权所有

www.4288.comOA

XML 地图 | Sitemap 地图