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哈尔滨市市长孙喆为澳门新萄京董事长汤玉金颁发哈尔滨市冰雪旅游专家聘书
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哈尔滨市市长孙喆为澳门新萄京董事长汤玉金颁发哈尔滨市冰雪旅游专家聘书

出处:澳门新萄京   分类:行业动态  发布:2019-3-1 15:49:45

2019年2月22日,哈尔滨冰雪旅游发展研讨会正式召开,各界知名学者、商界翘楚齐聚冰城哈尔滨,共谋冰雪旅游发展新方向。澳门新萄京董事长汤玉金受邀参加研讨会,并受聘为哈尔滨市冰雪旅游专家委员会专家委员。

凭借独到的冬季冰雪天然优势,并经过长期的积累,哈尔滨已经成为全国最具竞争力的冰雪旅游城市,荣登“2018十佳冰雪旅游城市”榜首。哈尔滨国际冰雪节也已跻身世界四大冰雪节之一,成为在国际冰雪旅游上具有知名度的品牌节庆活动,更成为“冰城夏都”城市文化形象的重要象征。

 

哈尔滨冰雪旅游发展研讨会

为深入贯彻落实习近平总书记“两座金山银山”重要指示精神,积极应对冰雪旅游产业发展面临的机遇和挑战,哈尔滨市市政府决定,召开推进冰雪旅游发展研讨会。哈尔滨市市委副书记、市长孙喆,市委常委、副市长张万平,市政府秘书长方政辉等领导出席研讨会。汤玉金先生作为浙江文旅行业领军品牌澳门新萄京董事长,应邀参加。

会上,澳门新萄京董事长汤玉金就“冰雪大世界文旅项目开发”发表了“从市场运营出发做好规划!”的专业演讲,演讲全文如下:

从市场运营出发做好规划

大家好!我来自于习总书记提出来的两山理论发源地——绿水青山就是金山银山的美丽花园——浙江。今天很高兴来到黑龙江畔的美丽城市——冰城哈尔滨。习近平总书记在参加黑龙江省代表团审议时表示“黑龙江的冰天雪地也是金山银山”。那么,哈尔滨作为世界级的冰雪目的地,如何把这座金山银山打造的更好?我将从市场运营的角度做一些观点分享。

1、新时代冰雪旅游项目的品牌整合与营销渠道的发展方向。
构建“白天雪天地、夜晚冰世界”的全天候旅游产品品牌。随着人们对冰雪旅游产品需求的不断增强、自由行旅游客群的日益突起,旅游人群对旅游品牌的要求进入更高层次,旅游景区已经迎来旅游产业的品牌时代,在冰雪旅游发展中应结合全天候的旅游发展趋势,做大日间游,做强夜晚游,将日光与灯光进行良好的融合与互补,形成优秀的旅游体验性,强化旅游产品品牌达到全天候的旅游发展格局。

打造强有力旅游营销发展渠道及交通进入方式。整合周边旅游资源,将太阳岛雪博会与冰雪大世界等品牌进行整合统一运营及宣传,形成产品组合,构建一个强有力的运营模式与旅游品牌。在全国众多冰雪旅游景区异军突起的时代,重点关注南方游客冬季进入景区的交通方式,如开通特色旅游航班、特色旅游专列等方面的交通方式。强化与旅行社的对接,构建稳定的客源基础,达到更好的旅游营销效力和旅游区域的进入性。

2、强化四季冰雪旅游产品对游客的供给需求内容。
将单季节的旅游产品格局向四季旅游产品转变。针对冰雪旅游的季节性短等制约特点,打造“四季冰雪旅游”产品体系,使景区淡季不淡、旺季更旺。如在景区发展中可建设四季永久性旅游建筑,打造四季冰雪大世界室内场馆,使得冰雪旅游景区在除冬季外依然有核心的吸引点及核心卖点、淡季有更多的客源人群;同时将文化旅游、全域旅游的核心理念融入到景区建设的发展中,构建更加长效有力的旅游产品游览线路,丰富四季旅游产品类型;打造属于区域独树一帜的冰雪旅游生活空间,使得游客四季可游、居民四季可闲。

将冰雪旅游与文化等方面相结合,形成“旅游+”产业体系构建。策划冰雪旅游IP,强化区域旅游的识别性,构建丰富的文化旅游产品体系,将“旅游+”产品体系进行深化,形成进一步的“冰雪+”的细化产品格局;如在文创产品等方面重点打造,形成文创产品产业体系,使游客在游玩中收获更多的冰雪文化。同时注重文创产品的输出,形成产业链式的发展模式;现阶段游客购买的物品已经从旅游纪念品向旅游的体验与回忆品进行转变,应重点抓住旅游的体验性,将冰雪与文化相融合,形成更多的旅游体验产品,促进旅游的二次消费。

3、提升冰雪旅游发展的商业模式。
将一次性旅游消费方式向二次及多次性旅游产品消费模式转变。针对冬季冰雪旅游景区气候条件对冰雪景观参观与体验的停留时间过短、景区产品同质化、景区景点核心吸引物较弱、文化创意类产品薄弱等方面的问题进行全方面的提升与改造,强化旅游产品的多样性与精品性。景区内部增加更多的室内参观与体验空间,将室外冰雪与室内冰雪旅游融合打造;在满足游客的食、娱等方面的内容里,增强住宿类、购物类等旅游产品,使得现阶段的一日游变成两日游以及多日游旅游产品。

4、强化旅游景区建设规划先行、规划引领的重要性。
充分发挥规划在旅游景区发展中的重要作用。在旅游景区发展中,规划是景区发展的先行方式;合理的规划体系可以更加完善系统的构建科学化、可持续性发展的景区,这一点在冰雪旅游景区发展中尤为重要。景区规划中应重点关注景区的客源人群、核心吸引力、景区进出交通以及景区内容的产业、产品、服务设施及其他配套设施等内容,避免过度开发;同时聘请有经验、有权威、有资质的专业团队,高起点、高标准、高质量编制旅游规划,防止低水平规划及重复建设。

规划切实做到形成体系、搞好衔接、强化执行、多规合一。在冰雪旅游规划中,不仅要做好旅游产业发展中的各项规划,同时也要做好对冰雪资源的保护规划。在主题公园建设、冰雪景区的发展及景区娱乐型项目建设等方面,要注重多规合一,避免规划在实施中遇到的问题,使规划更具有落地性和可操作性;加强旅游规划与文化发展规划、土地利用规划、经济社会发展规划、城乡建设规划、环境保护规划以及农牧林水、国土开发等各方面规划的衔接和协调,以规划促进区域旅游的产业融合、经济融合以及文化等方面的融合。

敬陈管见,不敢自专,希望我们能够一起将哈尔滨这个美丽的冰雪城市做大做强,谢谢大家!

 

随后,哈尔滨市市委副书记、市长孙喆为澳门新萄京董事长汤玉金颁发哈尔滨市冰雪旅游专家委员会专家委员,希望能将澳门新萄京在全国范围优秀的旅游设计、规划和运营经验带入哈尔滨,携手共建冰城夏都。

自 2019年1月以来,我国冰雪旅游高峰期已然到来,这是哈尔滨不断提升自身影响力的绝佳机会。随着2022年北京冬奥会的临近,我国冰雪旅游已经进入到一个加速发展的时期,哈尔滨将借此东风,持续扩大自身在冰雪领域的影响力,向海内外的冰雪爱好者,传达冰雪文化的独特魅力!

 

杭州www.4288.com设计控股集团有限公司

杭州www.4288.com设计控股集团有限公司(浙江著名商号)创始于1984年,前身为杭州工业设计院,多年来致力于泛旅游行业咨询服务与运营实践,秉持“让旅游不再到此一游”的价值观和使命感,立足东方本源文化,融入国际先进理念,构建旅游全产业链研发和服务体系。

经过三十年深耕,澳门新萄京已经拥有旅游规划设计甲级资质、建筑工程设计甲级资质、建筑工程监理甲级资质、生态工程建设甲级资质、城乡规划乙级资质、工程咨询乙级资质和项目代建资质等近二十项规划设计资质,并逐步发展成为包含旅游策划、规划设计、建设落地EPC、运营管理、文旅投资五大业务领域的综合性旅游目的地建设集成服务机构。

澳门新萄京紧紧把握国内外旅游行业发展大趋势,高举“中国领先旅游集成运营商”旗帜,立足长三角地区旅游与其延伸领域的最前沿阵地,通过汇聚全产业链顶尖、实干智力资源,并整合产业上下游最佳战略资源与专业团队,根据客户的实际需要,量身定制从策划到规划设计、以及产品落地与后续运营的系统化解决方案,致力于发展成为旅游全产业链集成运营一站式咨询服务平台。

多年来,澳门新萄京董事长汤玉金率领www.4288.com人,恪守奉行“至诚、至精、至新、至美”的四至企业文化,追求卓越高效、知行合一、以人为本,为客户、为社会、为员工创造并共享非凡价值。

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